口碑榜第一!泰国票冠勇闯中国影市,表现如何?

来源:人气:507更新:2024-08-28 00:38:48


1905电影网专稿 豆瓣9.0,口碑榜第一,截至发稿,《姥姥的外孙》票房破3600万,暂列泰国电影在中国电影市场票房第四位。票务平台预测其总票房将超1亿,或将在中国内地创造仅次于《天才枪手》的票房纪录。


《姥姥的外孙》自今年4月在泰国上映以来即表现出强劲的吸金力,本土票房接近1000万,暂列泰国年度票房第一位。电影相继在新加坡、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、新西兰、中国香港等多个国家和地区上映,均取得了不俗的票房。如今在中国内地再度彰显出强大的市场潜力,有望继续书写泰国电影的辉煌。



早在《姥姥的外孙》之前,《天才枪手》和《把哥哥退货可以吗?》也曾作为泰国电影票房冠军引入中国内地,只是较前两者在中国引发广泛关注相比,票房仅获175.9万的《把哥哥退货可以吗?》显得逊色不少。


同样顶着票房冠军的光环票房漂洋过海,在中国内地的市场表现却两极分化。泰国票房冠军的不同命运,也折射出各国票房冠军在中国电影市场的缩影。



各国票房冠军闯中国影市

小语种电影表现两极


中国影市向来不缺海外电影票房冠军,尤其是北美年度票冠和日本年度票冠。


过往十年,包括《星球大战:原力觉醒》《星球大战外传:侠盗一号》《星球大战:最后的绝地武士》《黑豹》《复仇者联盟4:终局之战》《绝地战警:极速追击》《芭比》《头脑特工队2》(暂居2024北美年度票房第一)以及《你的名字。》《天气之子》《航海王:红发歌姬》《灌篮高手》《名侦探柯南:百万美元的五棱星》(暂居2024日本年度票房第一)在内,共有8部北美年度票冠和5部日本年度票冠被引进中国内地。



好莱坞电影和日本动画电影往往不以“票房冠军”作为重要卖点。


一方面,电影在本土与海外的上映日期相差较近,《复仇者联盟4:终局之战》在中国的上映日期甚至早于本土2日,本土票房优势未显之际,影片已经在海外开画,这也导致宣传上无法打出“票房冠军”的概念。


另一方面,好莱坞电影和日本动画电影大多坐拥中国观众熟悉的主创或IP背书,是否拥有“票房冠军”的头衔对其在中国影市的表现影响不大。



能够在好莱坞或日本成为年度票冠的电影,除了疫情期间上映的《绝地战警:极速追击》,上述提及的作品均在中国市场轻松破亿。


《复仇者联盟4:终局之战》(42.5亿)至今保持着进口片在中国电影市场的最高票房纪录。在历年北美和日本年度票冠的比较中,表现一般的《航海王:红发歌姬》(1.85亿),也让大部分小语种票房冠军望尘莫及。



而区别于好莱坞电影和日本动画电影的影响力,小语种电影因为主创班底较中国观众而言相对陌生,“票房冠军”的光环往往会成为它们在中国宣传的“重磅武器”。


泰国电影《天才枪手》《姥姥的外孙》和《把哥哥退货可以吗?》、印度电影《摔跤吧!爸爸》《苏丹》《巴霍巴利王2:终结》《最初的梦想》、阿根廷电影《极盗行动》、西班牙电影《篮球冠军》以及俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》等都曾打着“票房冠军”的旗号闯入中国市场,当中大部分都在宣发阶段即强化“票房冠军”的标签,试图塑造自身海外超高口碑的形象。



这些电影中,“票房冠军”的前缀表达五花八门,“年度票房冠军”、“本土电影年度票房冠军”“同档期票房冠军”等话术应有尽有。


部分电影宣传存在混淆视听的嫌疑。《把哥哥退货可以吗?》创下的是2018年泰国喜剧类电影的最高票房纪录;本土票房超过15亿卢比的《最初的梦想》仅为2019年同档期票冠;2020年阿根廷票房冠军的《极盗行动》刷新了本土电影票房纪录,但其总票房次于《冰雪奇缘2》《勇敢者游戏2》,仅列阿根廷年度票房第三位。而“票房冠军”无一例外都成为了它们突出的亮点。不可否认的是,这些电影本土票房成绩着实亮眼,但在海外宣传“票冠”噱头算是打了“擦边球”。



较好莱坞电影相比,小语种电影在中国市场争取高票房的难度不低。因此,以各式各样的票冠噱头包装宣传,目的都是为了尽可能抬高电影在中国市场的声量。


为了进一步加强在观众心中的印象,即使是货真价实的“年度票冠”,也会在宣传本土口碑和票房双丰收的基础上,联动同一个国家的爆款来突出自身辨识度。


2016年印度年度票冠《苏丹》宣扬的是与《摔跤吧!爸爸》同样高燃的摔跤题材。可惜这部作品最终未能复制同国爆款在中国市场的辉煌。此外,《极盗行动》《篮球冠军》等不同国家的年度票冠在中国市场的成绩也大多以惨淡收场。



西班牙年度票冠《篮球冠军》在中国市场仅进账票房64万。但根据该片改编的中国电影《好像也没那么热血沸腾》票房接近2亿。


相似的故事内核,不同的主创班底和故事背景令两部电影迎来截然不同的成绩,大大证明了本土情感共鸣的重要性。



打破文化壁垒、跨越国别界限

以情动人终成突围有效路径


回望中国内地上映的各国电影票房冠军,除了上文提及好莱坞和日本动画电影整体发挥较为稳定,小语种作品当中表现较为突出的,仍要数印度电影《摔跤吧!爸爸》、俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》和泰国电影《天才枪手》。这三部作品迄今保持着该国电影在中国市场的最高票房纪录。


情感因素无疑是促使这些影片成功的重中之重。因为主创班底相对缺乏票房号召力,依靠口碑逆袭是小语种电影勇闯中国市场为数不多的有效路径。而情感共鸣则在口碑发酵中发挥着巨大的作用。


豆瓣8.1分的《绝杀慕尼黑》讲述了前苏联篮球队在慕尼黑奥运会打败保持了36年全胜纪录的美国队。虽然已知比赛走向和结果,但这丝毫不妨碍观众感动于影片的热血和激情。夹杂着体育竞技、家国情怀等多种元素的《绝杀慕尼黑》,情感传递成功覆盖全年龄层,最终成为了中国乃至全球最卖座的俄罗斯电影。



“青春不只是堕胎与恋爱,作弊才是学生时代的主题。”


在豆瓣8.2分的《天才枪手》评论区里,一条简单的评论得到了接近2万次点赞,网友对此纷纷表示认同。可见学霸利用高智商作弊的故事,触及了人们内心深处的青春记忆,让观众仿佛了看到了学生时代的自己。正是依靠这种跨越国界的青春主题表达,令《天才枪手》最终在中国收获2.71亿票房的佳绩。



热映中的《姥姥的外孙》同样是以情动人。


导演帕特·波尼蒂帕特曾执导过豆瓣8.3分的剧版《天才枪手》,对故事情感刻画和人物心理捕捉已然有过成熟范例。尽管《姥姥的外孙》故事发生在泰国,但影片依然勾勒出华人家庭背景下的复杂的亲情关系,以及不同代际家庭成员面临的养老和财产继承问题。华人文化的共通性令影片不仅在本土叫好又叫座,在中国内地的表现也有望向《天才枪手》看齐。


值得关注的是,由于影片聚焦的是华人移民后代,这无疑会令具有同样经历的观众共鸣更深。因此,《姥姥的外孙》在华人基数庞大的印尼和新加坡表现更为出彩。海外票仓中,中国内地仅以微弱优势领先马来西亚,仍落后于印尼和新加坡。



顶着票房冠军的光环票房漂洋过海,各国票房冠军在中国的市场表现却两极分化。


究其原因,本土票房冠军只能证明该片在当地的市场价值,能否打破文化差异和国别界限吸引中国观众,才是其能否在中国迎来突破的关键。


虽然没有票房冠军的光环,但《何以为家》《看不见的客人》等电影都曾在中国市场发光发亮,归根到底,故事本身足够吸引,才是换算成为票房的砝码。



各国电影在中国市场的最高票房纪录已经保持一段时间了,下一个破纪录的票房冠军何时到来,我们拭目以待。


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